hoe Media Monitoring gebruiken voor concurrent analyse

waarom zou u concurrent analyse gebruiken?

tenzij je jezelf de niche hebt gevonden, is de kans groot dat je niet één, maar meerdere concurrenten hebt. Jullie strijden allemaal om de aandacht van dezelfde doelgroep.

Hoe onderscheid je jezelf? Wat is uw concurrentievoordeel?

u moet weten hoe u wilt dat uw publiek uw merk waarneemt en dienovereenkomstig een positioneringsstrategie creëert.

Het kennen van uw concurrenten, hun strategie en hoe het publiek hen ziet, is een stap in de richting van het krijgen van een voorsprong op uw concurrentie.

Het leren van hun sterke en zwakke punten, zodat u mogelijke kansen en bedreigingen kunt identificeren, is noodzakelijk.

Dit is waar de analyse van concurrenten plaatsvindt.

waar begint u?

Het identificeren van de wedstrijd is uw startpunt. Dit is waar Google en andere zoekmachines, sociale media, of zelfs uw klanten in het spel komen. Gewoon googlen jezelf of uw business-gerelateerde zoekwoorden kan u helpen concurrenten te ontdekken door te scrollen door de resultaten op SERP.

echter, hoewel dit een goede manier is om concurrentie te ontdekken als het gaat om concurrentieanalyse, kunt u vinden dat het ontbreekt. Zeven door alle gegevens van websites van verschillende concurrenten, sociale media, en andere bronnen kan nogal repetitief en tijdrovend zijn, zoals het allemaal handmatig wordt gedaan. Nevermind het opslaan en analyseren van de verzamelde gegevens deel.

Wat als dat allemaal geautomatiseerd was?

Het alternatief voor het handmatig onderzoeken van uw wedstrijd is media monitoring – een manier om relevante vermeldingen in real-time te ontdekken, zodra ze online worden gepubliceerd.

in de rest van deze blog laten we u zien op welke manieren media monitoring voordelig kan zijn voor competitieve analyse.

het identificeren van de concurrentie

Er werd reeds vermeld dat het uitgangspunt in een analyse van de concurrent is het identificeren van de concurrentie.

echter, naast het gebruik van zoekmachines, sociale netwerken of klanten om concurrenten te identificeren, kunt u ook media monitoring tools gebruiken.

het is zo eenvoudig als het bijhouden van trefwoorden en zinnen met betrekking tot uw bedrijf en producten.

op deze manier kunt u achterhalen:

  • op wie uw doelgroep zich fixeert,
  • over wie de media het heeft,
  • wie inhoud (blogs, video ‘ s…) maakt over het onderwerp dat u volgt, enz.

dit alles kan u helpen bij het vinden van de dichtstbijzijnde concurrenten.

Hier is hoe we het doen bij Mediatoolkit.

laten we bijvoorbeeld de sportmerken nemen. Je kunt er al een paar van de bovenkant van je hoofd noemen, de meest prominente tegenwoordig Nike en Adidas.

echter, om een beter idee te krijgen over mogelijke concurrenten, kunt u trefwoorden bijhouden zoals “sneakers”, “sneaker brands”, “sneaker shoes”, “sneaker news”. Of je kunt specifieker zijn en bijvoorbeeld “basketbalschoenen” volgen om te zien welke merken er komen.

Een paar van de melding die naar boven komen bij het volgen van het trefwoord “sneakers” in Mediatoolkit

Een paar van de melding die naar boven komen bij het volgen van het trefwoord “sneakers” in Mediatoolkit

Alle (top) de concurrentie op een plek

als je Eenmaal hebt geïdentificeerd, de concurrenten, je moet kiezen die concurrenten u overwegen het meest relevant is.

dan kunt u beginnen met het volgen van hen. Media monitoring tools zijn geweldig in de manier waarop ze het mogelijk maken voor u om alle concurrenten en de verzamelde gegevens op één plaats te houden, en toch duidelijk gescheiden.

u kunt slechts een klik verwijderd zijn van het schuiven van de ene concurrent naar de andere.

Mapconcurrenten

Weet onmiddellijk wanneer er nieuwe vermeldingen verschijnen

wanneer u uw concurrenten volgt via een media monitoring tool, hoeft u niet actief naar vermeldingen van hen in de media te zoeken.

in plaats daarvan komen de vermeldingen naar u toe.

De tweede een media outlet of een social media profiel vermeldt de concurrenten die u volgt, die vermelding zal verschijnen in uw feed. U kunt zelfs waarschuwingen instellen die u informeren over nieuwe vermeldingen, meestal via e-mail, maar u kunt ook media monitoring tools integreren met Slack of Trello (afhankelijk van de media monitoring tool).

dagelijks overzicht van vermeldingen via e-mail

het vinden van influencers

Media monitoring is ook geweldig voor het vinden van influencers als onderdeel van de analyse van concurrenten.

samenwerkingen met influencers kunnen u helpen een groter publiek te bereiken, merkbekendheid te verbeteren, vertrouwen op te bouwen, enz. Niet alleen kunt u op zoek naar uw beà nvloeders, maar je kunt ook zien die van uw concurrenten.

kijk of je ze kunt bereiken en ze kunt aanbieden om je product te proberen, en misschien win je ze voor je. Als een bepaalde influencer niet blij is met de producten van de concurrent, kan dit een geweldige kans voor u zijn om uit te reiken!

lijst van top influencers

het laatste nieuws weten

dit gaat goed op het vorige punt. Het gaat om wat de wedstrijd zelf publiceert. Dit omvat nieuwe productaankondigingen, updates over productupgrades, marketingcampagnes, nieuwe content, open posities, prijzen, enz.

u kunt zelfs uitsluitend hun website-of sociale mediaprofielen volgen en direct worden geïnformeerd over nieuwe gebeurtenissen in hun bedrijf. Ook hier kunt u waarschuwingen instellen die in realtime worden gemeld, of samenvattingen die u dagelijks of wekelijks kunt ontvangen voor een overzicht van de vermeldingen.

Tracking a specific website and social media profiles (e.g. Twitter)

resultaten die u kunt verwachten van dat soort tracking (Nike website)

wat kunt u doen met gegevens die op die manier worden verzameld?

bijvoorbeeld, als de concurrentie hun prijs wijzigt (dat wil zeggen hun prijs verlaagt), kunt u dienovereenkomstig aanpassen. U doet dit door te benadrukken wat u beschouwt als uw concurrentievoordeel te zijn – of het nu uw productkwaliteit, ontwerp of Ja, lagere prijzen dan die van uw concurrenten’.

analyse noemt

een van de grootste voordelen van het gebruik van media monitoring voor analyse van concurrenten is de beschikbaarheid van rapporten. Immers, wat is het nut van de verzamelde gegevens als we het niet goed analyseren?

met behulp van media monitoring tools kunt u uw online merkreputatie vergelijken met uw concurrenten. Een paar van de meer interessante statistieken die u kunt gebruiken voor dit doel zijn het aandeel van de stem en sentiment analyse.

aandeel van de stem als maat voor bereik is een geweldige manier om erachter te komen hoe je het opneemt tegen de concurrentie. Hoe is uw merk zichtbaarheid wanneer gezet tegen uw grootste concurrenten?

aandeel van de stem: Nike, Adidas, Converse in de periode van 14 mei tot 14 juni

in het bovenstaande voorbeeld kunnen we zien dat Nike (43.1%) en Adidas (38.2%) de leiding nemen en niet zo veel uit elkaar liggen.

Adidas stapelt zich aardig op naast Nike, maar Nike staat nog steeds aan de leiding. Door het analyseren van Nike ‘ s online strategie, adidas kan werken aan het uitzoeken hoe te proberen en overtreffen Nike.

bovendien, door het analyseren van sentiment, kunt u zien wat de heersende emotie is onder de doelgroep als het gaat om uw concurrenten.

neigt het meer naar het positieve of negatieve sentiment? Wat veroorzaakte het een of het ander? Hoe verhoudt het zich tot je eigen sentiment analyse?

aantal vermeldingen per sentiment: een vergelijking (Nike, Adidas, Converse)

een andere geweldige manier om vermeldingen en online activiteiten van concurrenten te analyseren is door onze aangepaste rapporten te gebruiken.

in dit voorbeeld hebben we een grafiek opgezet die vermeldingen van Nike in een periode van één dag per uur weergeeft. Zoals u kunt zien op de foto hieronder, was er een constante stroom van vermeldingen gedurende de dag met een grote piek rond 13 uur.

vermeldingen van Nike per uur

Deze grafiek alleen kan u veel vertellen over uw concurrenten: wanneer ze posten, op welke kanalen ze posten, op welke kanalen worden ze het meest genoemd, enz.

maar, het wordt beter!

u kunt een extra grafiek maken (hieronder afgebeeld) die u nog meer context kan geven.

sociale media interacties

Deze grafiek toont u op welke kanalen het publiek interacteerde met de berichten. Zoals je kunt zien op de foto hieronder, Nike kreeg de meeste interacties van het publiek via YouTube.

Dit is slechts een van de vele manieren waarop u aangepaste grafieken kunt gebruiken – U kunt verschillende afmetingen, snijcondities, grafiektypen, tijdsperioden en andere parameters kiezen die het meest bij uw behoeften passen.

het identificeren van gebieden voor verbetering

zodra u de concurrent analyse uitvoert, kunt u een beter begrip en een dieper inzicht in uw concurrentie. Niet alleen je concurrentie, maar ook je eigen bedrijf. U kunt Gebieden vinden die ontbreken en verbetering vereisen in vergelijking met de strategie van uw concurrenten – of het nu in content, social media prestaties, SEO of andere gebieden.

met andere woorden, u zult in staat zijn om mogelijke mogelijkheden voor verbetering te identificeren of mogelijke bedreigingen te minimaliseren. Net als het doel van de mededingingsanalyse.

concurrent analyse is iets dat elk bedrijf zou moeten doen. Of het nu de” ouderwetse manier ” is of met de hulp van de nieuwste tools en technologieën-het moet gebeuren. Om voor te blijven, of op zijn minst, in de pas met uw grootste concurrenten.

If you want to start tracking your competitors right away, sign up for our 7-day trial!

FREE TRIAL

Klara Gavran Member since December 4, 2018

Part of the Mediatoolkit marketing team. Fanfiction and sleep enthusiast dabbling in content creation. https://www.mediatoolkit.com/blog

Contributor

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.