競合他社分析にメディア監視を使用する方法

競合他社分析を使用する理由は何ですか?

あなた自身に最もニッチなニッチを見つけなければ、チャンスは1つが、多数の競争相手を持っていないである。 同じ対象者層の注意のために争っているあなた方皆。 どのように自分自身を区別しますか?

あなたの競争上の優位性は何ですか?

あなたの聴衆にあなたのブランドをいかに感知し、位置の作戦をそれに応じて作成してほしいか知らなければならない。

あなたの競争相手、彼らの戦略と観客がそれらをどのように知覚するかを知ることは、あなたの競争に足を上げるための一歩です。あなたが可能な機会と脅威を識別できるように、彼らの強みと弱みを学ぶことが必要です。

あなたが可能な機会と脅威を識別することがで

これは、競合他社の分析が行われる場所です。しかし、あなたはどこから始めますか?

競争を識別することはあなたの出発点です。

これはGoogleおよび他の調査エンジン、社会的な媒体、また更にあなたの顧客が演劇に入って来るところである。 あなた自身かあなたのビジネス関連のキーワードを単にgooglingはSERPの結果によってスクロールによって競争相手を発見するのを助けることができる。しかし、これは競争分析になると競争を発見する良い方法ですが、あなたはそれが欠けているかもしれません。

しかし、これは競争分析に来るとき、競争を発見する良い方法です。 異なる競合他社のウェブサイト、ソーシャルメディア、およびその他のソースからのすべてのデータをふるい分けることは、すべて手動で行われるため、かなり反復的で時間がかかる可能性があります。 収集されたデータ部分の保存と分析を気にしないでください。 代わりにすべてが自動化された場合はどうなりますか?

あなたの競争を手動で研究する代わりに、メディア監視–オンラインで公開されるとすぐに、関連する言及をリアルタイムで発見する方法です。このブログの残りの部分では、メディア監視が競争力のある分析にどのような方法で有益であるかを紹介します。

競争を識別する

競争相手分析の出発点は競争を識別することであることは既に述べられていました。 ただし、検索エンジン、ソーシャルネットワーク、または顧客を使用して競合他社を特定する以外にも、メディア監視ツールを使用することもできます。それはあなたのビジネスや製品に関連するキーワードやフレーズを追跡するのと同じくらい簡単です。

このようにして、あなたが把握することができます:

  • あなたのターゲットオーディエンスが誰に固執するか、
  • メディアが話している人、
  • あなたが追跡しているトピックに関するコンテンツ(ブログ、ビデオ…)を作成している人など。

これらはすべて、最も近い競合他社を見つけるのに役立ちます。Mediatoolkitでこれを行う方法は次のとおりです。

例えば、スポーツブランドを見てみましょう。 あなたはすでにあなたの頭の上からいくつかの名前を付けることができます,最も顕著な今日のナイキとアディダス. しかし、可能性のある競合他社についてのより良いアイデアを得るために、あなたは、”スニーカー”、”スニーカーブランド”、”スニーカーシューズ”、”スニーカーニュース”などのキーワードを追 または、あなたはより具体的にすることができ、例えば、”バスケットボールの靴”は、ブランドが出てくるかを確認するために、追跡します。 P>

Mediatoolkitでキーワード”スニーカー”を追跡するときに出てくる言及のカップル

Mediatoolkitでキーワード”スニーカー”を追跡するときに出てくる言及のカップル

すべて(top)競合他社を1か所で

競合他社を特定したら、最も関連性が高いと考えられる競合他社を選択する必要があります。次に、それらの追跡を開始できます。

メディア監視ツールは、すべての競合他社と収集されたデータを1つの場所に保管し、明確に分離することを可能にする点で優れています。

あなたは離れて別の競争相手からシャッフルからクリックするだけですることができます。

フォルダ競合他社

新しいメンションが表示されたときにすぐに知っています

メディア監視ツールで競合他社を追跡すると、メディアでそれらのメンションを積極的に求める必要はありません。 むしろ、言及はあなたに来ます。

メディアアウトレットやソーシャルメディアプロファイルは、あなたが追跡している競合他社に言及し、その言及はあなたのフィードに表示されます。 あなたも、通常は電子メールを介して、新しい言及について通知するアラートを設定することができますが、あなたはまた、(メディア監視ツールに応じて)Slack

電子メールを介して言及の毎日の概要

インフルエンサーの検索

メディアモニタリングは、競合他社の分析

インフルエンサーとのコラボレーションは、より多くの視聴者にリーチし、ブランド認知度を向上させ、信頼を構築するのに役立ちます。 だけでなく、あなたのインフルエンサーを探すことができますが、また、あなたの競合他社のものを見ることができます。あなたが彼らに手を差し伸べることができるかどうかを確認し、あなたの製品を試してみるためにそれらを提供し、多分あなたはそれらに勝 特定のインフルエンサーが競合他社の製品に満足していない場合、これはあなたが手を差し伸べる絶好の機会になる可能性があります!

トップインフルエンサーのリスト

最新のニュースを知っている

これは前のポイントでよく続きます。 それは競争自体が出版するものに関係しています。 これには、新製品の発表、製品のアップグレードの更新、マーケティングキャンペーン、新しいコンテンツ、オープンポジション、価格設定などが含まれます。

あなたも、排他的に彼らのウェブサイトやソーシャルメディアのプロファイルを追跡し、直接彼らのビジネスの任意の新しい出来事に通知す 繰り返しますが、リアルタイムで通知されるようにアラートを設定したり、メンションの概要について毎日または毎週受け取ることができるダイジェストを設定することができます。p>

特定のウェブサイトやソーシャルメディアプロファイル(Twitterなど)を追跡

そのような追跡から期待できる結果(ナイキのウェブサイト)

そのように収集されたデータで何ができますか? たとえば、競争が価格を変更した場合(つまり、価格を下げる場合)、それに応じて調整できます。

たとえば、競争が価格を変更した場合(つまり、価格を下 あなたの競争上の優位性を考慮するものを強調することによってそれを行います–それはあなたの製品の品質、デザイン、またははい、あなたの競合他社のものよりも低価格です。

言及の分析

競合他社の分析にメディア監視を使用する最大の利点の一つは、レポートの可用性です。 結局のところ、収集されたデータを適切に分析しないと、どのような用途がありますか?

メディア監視ツールの助けを借りて、あなたの競争相手とあなたのオンラインブランドの評判をベンチマークすることができます。 あなたはこの目的のために使用することができ、より興味深い指標のカップルは、音声と感情分析のシェアです。リーチの尺度としての声のシェアは、あなたが競争に対して積み重ねる方法を見つけるための素晴らしい方法です。

あなたの最も大きい競争相手に対して設置されたときあなたのブランドの可視性はいかにであるか。

声のシェア:ナイキ、アディダス、コンバース月14日から月14日までの期間に

上記の例では、ナイキ(43.1%)とアディダス(38.2%)がリードを取っており、それほど離れていないことがわかります。

アディダスはナイキの隣に非常にうまく積み重ねられていますが、ナイキはまだリードしています。 ナイキのオンライン戦略を分析することで、Adidasはナイキを試して上回る方法を考え出すことができます。

さらに、感情を分析することによって、あなたはそれがあなたの競争相手に来るとき、支配的な感情がターゲットオーディエンスの間で何であるかを それは肯定的または否定的な感情に向かってより傾いていますか?

何がどちらか一方を引き起こしたのですか? それはあなた自身の感情分析とどのように比較しますか?/p>

センチメントごとのメンションの数: 比較(Nike、Adidas、Converse)

競合他社の言及やオンライン活動を分析するもう一つの素晴らしい方法は、カスタムレポートを使用することです。

この例では、Nikeのメンションを1日単位で時間単位で表示するチャートを設定しました。 下の写真からわかるように、午後1時頃には大きなスパイクが1つあり、日中は絶え間なく言及の流れがありました。 P>

時間によってナイキの言及

このチャートだけでは、あなたの競争相手について多くのことを伝えることがで: 彼らが投稿するとき、どのチャンネルで投稿するか、どのチャンネルで最も言及されているかなど。しかし、それは良くなります!

しかし、それは良くなります!

さらに多くのコンテキストを与えることができる追加のグラフ(下の図)を作成することができます。P>

ソーシャルメディアの相互作用

このチャートは、視聴者が投稿と最も相互作用したチャネルを示しています。 下の写真からわかるように、NikeはYouTubeを通じて視聴者から最も多くの交流を得ました。

これは、カスタムチャートを使用することができる多くの方法の一つにすぎません–あなたは、最もニーズに合った異なる寸法、トリム条件、グラフタイ

改善のための領域を特定する

競合他社の分析を実行すると、より良い理解とあなたの競争へのより深い洞察を持つことができます。 あなたの競争が、あなた自身のビジネスだけでなく、あまりにも。 コンテンツ、ソーシャルメディアのパフォーマンス、SEOなど、競合他社の戦略と比較すると、不足しており、改善が必要な領域を見つけることができます。 言い換えれば、改善の可能性のある機会を特定したり、可能性のある脅威を最小限に抑えることができます。

つまり、改善の可能性のある機会を特定 競争分析の目的があるように。競争相手の分析は、すべてのビジネスがすべきことです。

競争相手の分析は、すべてのビジネスがすべきことです。 それは”昔ながらの方法”であっても、最新のツールや技術の助けを借りても、それは行われる必要があります。 先に保つために、または非常に少なくとも、あなたの最大の競合他社とのステップになります。

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Klara Gavran Member since December 4, 2018

Part of the Mediatoolkit marketing team. Fanfiction and sleep enthusiast dabbling in content creation. https://www.mediatoolkit.com/blog

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