Hvordan Bruke Medieovervåking for Konkurrentanalyse

Hvorfor bør du bruke konkurrentanalyse?

Med Mindre du har funnet deg selv nichest nisje, sjansene er du har ikke en, men flere konkurrenter. Alle dere kjemper om oppmerksomheten til samme målgruppe.

hvordan skiller du deg ut? Hva er din konkurransefortrinn?

Du må vite hvordan du vil at publikum skal oppleve merkevaren din og opprette en posisjoneringsstrategi tilsvarende. Å Kjenne dine konkurrenter, deres strategi og hvordan publikum oppfatter dem, Er et skritt mot å få et ben på konkurransen din.Å Lære sine styrker og svakheter, slik at du kan identifisere mulige muligheter og trusler er nødvendig.

det er her konkurrentanalyse kommer på plass.

Hvor begynner du, skjønt?

Å Identifisere konkurransen er utgangspunktet ditt. Det Er Her Google og andre søkemotorer, sosiale medier eller til og med kundene dine kommer inn i spill. Bare googling deg selv eller dine forretningsrelaterte søkeord kan hjelpe deg med å oppdage konkurrenter ved å bla gjennom resultater PÅ SERP.

selv om dette er en god måte å oppdage konkurranse når det gjelder konkurranseanalyse, kan du finne det mangler. Sifting gjennom alle dataene fra ulike konkurrenters nettsteder, sosiale medier og andre kilder kan være ganske repeterende og tidkrevende, da alt gjøres manuelt. Nevermind lagring og analyse av den innsamlede data-delen.

Hva om alt dette ble automatisert i stedet?alternativet til å manuelt undersøke konkurrentene dine er medieovervåking – en måte å oppdage relevante omtaler i sanntid, så snart de er publisert på nettet.

i resten av denne bloggen vil vi vise deg på hvilke måter kan medieovervåking være gunstig for konkurransedyktig analyse.

Identifisere konkurransen

det ble allerede nevnt at utgangspunktet i en konkurrentanalyse er å identifisere konkurransen. men bortsett fra å bruke søkemotorer, sosiale nettverk eller kunder til å identifisere konkurrenter-kan du også bruke medieovervåkingsverktøy.

det er så enkelt som å spore søkeord og fraser knyttet til din bedrift og produkter.

På Denne måten kan du finne ut:

  • hvem målgruppen din fikserer på,
  • hvem media snakker om,
  • hvem som lager innhold (blogger, videoer…) på emnet du sporer, etc.

Alle disse kan hjelpe deg med å finne de nærmeste konkurrentene.

Her er hvordan vi gjør det På Mediatoolkit.

La oss ta sportsmerkene, For eksempel. Du kan allerede nevne noen av toppen Av hodet ditt, Den mest fremtredende I Dag Nike Og Adidas. For Å få en bedre ide om mulige konkurrenter kan Du imidlertid spore søkeord som «sneakers», «sneaker brands», «sneaker shoes», «sneaker news». Eller du kan være mer spesifikk og spore, for eksempel «basketballsko» for å se hvilke merker som kommer opp.

et par nevner som kommer opp når du sporer søkeordet «sneakers» i Mediatoolkit

et par nevner som kommer opp når du sporer søkeordet «sneakers» i Mediatoolkit

alle (Topp) konkurrenter på ett sted

når du Har Identifisert konkurrentene, må du velge de konkurrentene du anser mest relevante.

så kan du begynne å spore dem. Medieovervåkingsverktøy er gode i måten de gjør det mulig for deg å holde alle konkurrentene og de innsamlede dataene på ett sted, og likevel tydelig skilt.

Du kan være bare et klikk unna shuffling fra en konkurrent til en annen.

Mappe Konkurrenter

Vet Umiddelbart når nye nevner vises

når du sporer konkurrentene dine via et medieovervåkingsverktøy, trenger du ikke å aktivt søke om dem i media.

snarere kommer nevnene til deg.

Det andre et medieuttak eller en sosial medieprofil nevner konkurrentene du sporer, vil denne omtalen vises i feeden din. Du kan til og med sette opp varsler som varsler deg om nye nevner, vanligvis via e-post, men du kan også integrere medieovervåkingsverktøy Med Slack eller Trello (avhengig av medieovervåkingsverktøyet).

Daglig oversikt over nevner via e-post

Finne påvirkere

medieovervåking er også flott for å finne påvirkere som en del av konkurrentanalyse.

Samarbeid med influencers kan hjelpe deg med å nå et større publikum, forbedre merkekjennskap, bygge tillit, etc. Ikke bare kan du se etter dine influencers, men du kan også se de av konkurrentene.

Se Om du kan nå ut til dem og tilby dem å prøve produktet ditt, og kanskje du vinner dem over. Hvis en bestemt influencer ikke er fornøyd med konkurrentens produkter, kan dette være en flott mulighet for deg å nå ut!

Liste over topp influencers

Å Vite de siste nyhetene

dette fortsetter godt på forrige punkt. Det gjelder hva konkurransen selv publiserer. Dette inkluderer nye produktkunngjøringer, oppdateringer om produktoppgraderinger, markedsføringskampanjer, nytt innhold, åpne stillinger, priser osv.

du kan også spore utelukkende deres hjemmeside eller sosiale medier profiler og direkte bli informert om eventuelle nye hendelser i sin virksomhet. Igjen kan du sette opp varsler for å bli varslet i sanntid, eller fordøyer du kan motta daglig eller ukentlig for å nevne oversikt.

Sporing av en bestemt nettside og sosiale medier profiler (F. Eks Twitter)

resultater du kan forvente fra den slags sporing (nike nettsted)

hva kan du gjøre med data samlet på den måten?

for eksempel, hvis konkurransen endrer prisen (dvs. senker prisen), kan du justere tilsvarende. Du gjør det ved å understreke hva du anser din konkurransefortrinn å være-det være seg produktkvalitet, design eller ja, lavere priser enn konkurrentene dine.

Analysere nevner

en av de største fordelene ved å bruke medieovervåking for konkurrentanalyse er tilgjengeligheten av rapporter. Tross alt, hvilken bruk er de innsamlede dataene hvis vi ikke analyserer det riktig?

med hjelp av medieovervåkingsverktøy, du kan benchmark din online merkevare omdømme med konkurrentene. Et par av de mer interessante beregningene du kan bruke til dette formålet, er andelen stemme-og sentimentanalyse.

Andel av stemmen som et mål på rekkevidde er en fin måte å finne ut hvordan du stable opp mot konkurrentene. Hvordan er din merkevare synlighet når satt opp mot dine største konkurrenter?

Andel av stemmen: Nike, Adidas, Converse i perioden Fra 14 Mai til 14 juni

i eksemplet ovenfor, kan Vi se At Nike (43,1%) Og Adidas (38,2%) tar ledelsen og er ikke så mye fra hverandre.

Adidas stabler opp ganske pent ved Siden Av Nike, Men Nike er fortsatt i ledelsen. Ved å analysere Nikes online strategi, Kan Adidas jobbe med å finne ut hvordan Man prøver å overgå Nike.I tillegg, ved å analysere følelser, kan du se hva den rådende følelsen er blant målgruppen når det gjelder konkurrentene dine.

lener det seg mer mot den positive eller negative følelsen? Hva forårsaket det ene eller det andre? Hvordan er det i forhold til din egen sentimentanalyse?

antall omtaler per sentiment: en sammenligning (Nike, Adidas, Converse)

En annen flott måte å analysere konkurrenters nevner og online aktivitet er ved å bruke Våre Tilpassede rapporter.

i dette eksemplet har vi satt opp et diagram som viser omtaler Av Nike i en dags periode etter timer. Som du kan se fra bildet nedenfor, det var en konstant strøm av nevner i løpet av dagen med en stor pigg på rundt 1 pm.

Nevner Av Nike etter timer

dette diagrammet alene kan fortelle deg mye om dine konkurrenter: når de legger inn, på hvilke kanaler de legger inn, på hvilke kanaler er de nevnt mest, etc.

Men det blir bedre!

Du kan opprette et ekstra diagram (bildet nedenfor) som kan gi deg enda mer kontekst.

Sosiale medier

dette diagrammet viser deg hvilke kanaler publikum interagerte mest med innleggene. Som du kan se fra bildet nedenfor, Nike fikk flest interaksjoner fra publikum Gjennom YouTube.

dette er bare en av mange Måter Du kan bruke Egendefinerte diagrammer på – du kan velge forskjellige dimensjoner, trimforhold, diagramtyper, tidsperioder og andre parametere som passer best til dine behov.

Identifisere områder for forbedring

når du utfører konkurrent analyse, du kan ha en bedre forståelse og en dypere innsikt i konkurrentene. Ikke bare din konkurranse, men din egen virksomhet, også. Du kan finne områder som mangler og krever forbedring i forhold til konkurrentenes strategi – det være seg i innhold, sosiale medier ytelse, SEO eller andre områder.

med andre ord vil du kunne identifisere mulige muligheter for forbedring eller minimere mulige trusler. Det samme gjelder konkurranseanalysen.

Konkurrentanalyse er noe som enhver bedrift burde gjøre. Det er den «gammeldags måten» eller ved hjelp av de nyeste verktøyene og teknologiene – det må gjøres. For å holde foran, eller i det minste, være i takt med dine største konkurrenter.

If you want to start tracking your competitors right away, sign up for our 7-day trial!

FREE TRIAL

Klara Gavran Member since December 4, 2018

Part of the Mediatoolkit marketing team. Fanfiction and sleep enthusiast dabbling in content creation. https://www.mediatoolkit.com/blog

Contributor

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.