Les produits Aveda sont-ils à la hauteur de leur réputation de pureté ?

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Le salon Denny Kemp à Minneapolis ne vendait que des produits Aveda, mais propose désormais deux autres gammes de produits qui ne prétendent pas être entièrement naturelles.

Si vous avez déjà utilisé des produits Aveda, vous connaissez les signes révélateurs the les arômes peuvent sembler à la fois mentholés et sucrés; les noms de produits vantant le romarin, les graines de lin et l’aloès donnent l’impression que les ingrédients ont été cueillis directement du jardin.

Ces arômes de jardin déversent pratiquement Rachel Huss, qui vient de se faire coiffer à l’Institut Aveda de Minneapolis. Elle est une grande fan des produits et la fondatrice d’Aveda, Horst Rechelbacher. Son approche végétale des produits de beauté a marqué l’entreprise de manière indélébile.

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Rachel Huss se fait coiffer à l’Institut Aveda de Minneapolis. Elle est une grande fan des produits et du fondateur d’Aveda, Horst Rechelbacher.

« J’aime vraiment ce que le fondateur – ce qu’il croit en termes d’utilisation organique, et leur énoncé de mission pour aider l’environnement et les autres cultures du monde entier », dit Huss.

Dix ans après que Rechelbacher a vendu Aveda à Estée Lauder, l’entreprise continue de véhiculer un message écologique. L’année dernière, elle est devenue la première entreprise de beauté à fabriquer à 100% d’énergie éolienne. La porte-parole Suzanne Dawson affirme qu’Aveda cherche à obtenir une certification biologique pour plus de ses ingrédients.

« Maintenant, 90% de toutes les huiles essentielles que nous utilisons dans notre entreprise sont certifiées biologiques, et 89% des ingrédients à base de plantes crues sont également certifiés biologiques », explique Dawson.

« Une entreprise comme Aveda, avec le soutien d’Estee Lauder, un milliard de dollars, devrait vraiment être à l’avant-garde de l’innovation des produits les plus sûrs du marché. »

Mais cela ne signifie pas que tous les ingrédients d’Aveda sont naturels. Et c’est pénible pour Kay Wasyliszyn de Saint-Paul.

« Nous avons gagné un panier de produits Aveda lors d’un événement caritatif, et nous étions vraiment excités jusqu’à ce que nous regardions en ligne et voyions ce qu’il y avait dans les produits, et nous n’avons pas fini par les utiliser. »

Wasyliszyn est enceinte. Avec un enfant en route, elle et son mari sont particulièrement vigilants sur les produits qu’ils utilisent. Quand ils ont trouvé un site Web qui montrait certains des ingrédients potentiellement toxiques dans les produits d’Aveda et d’autres sociétés, ils étaient inquiets.

Le site Web s’appelle Skin Deep. Il est géré par les groupes de surveillance, le Groupe de travail sur l’environnement et la Campagne pour des cosmétiques sûrs.

Le site Web utilise des informations provenant du gouvernement et d’autres recherches, puis évalue la toxicité des produits de soins personnels sur une échelle de 1 à 10. Un certain nombre de produits Aveda ont un classement bas de 2, mais d’autres vont jusqu’à 7 sur l’échelle.

Stacy Malkan, de Campaign for Safe Cosmetics, affirme que ces classements de toxicité plus élevés sur les produits Aveda proviennent d’ingrédients que le site Web Skin Deep indique qu’ils peuvent irriter la peau, nuire au système reproducteur ou perturber les hormones.

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Kay Wasyliszyn et son mari, Shawn Wenzel, ont un bébé en route et se disent particulièrement vigilants quant aux produits qu’ils utilisent. Quand ils ont trouvé un site Web qui montrait certains des ingrédients potentiellement toxiques dans les produits d’Aveda et d’autres sociétés, ils étaient inquiets.

Malkan pense que l’entreprise devrait faire mieux.

 » Une entreprise comme Aveda, avec le soutien d’Estee Lauder, un milliard de dollars, devrait vraiment être à l’avant-garde de l’innovation des produits les plus sûrs du marché », déclare Malkan. « Au lieu de cela, je pense que ce que nous avons vu est une tendance selon laquelle les grandes multinationales de la beauté font face à beaucoup de pression pour maintenir leurs coûts bas et utiliser beaucoup d’ingrédients pétrochimiques synthétiques bon marché. »

Mais le site Web Skin Deep laisse quelques lacunes it il n’indique pas quelles doses sont nocives. Et Aveda dit que la base de données s’appuie parfois sur des formules qui ne sont plus utilisées.

Il s’avère que la société a éliminé progressivement un ingrédient associé à une perturbation hormonale, les parabènes, même si la Food and Drug Administration dit que les parabènes sont sans danger. Suzanne Dawson d’Aveda dit qu’environ la moitié des produits de l’entreprise ne les contiennent plus.

« Nous avons donc environ 350 produits qui sont maintenant conservés sans parabènes, et nous avons un plan très actif en place pour remplacer le reste », explique Dawson.

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Le fondateur d’Aveda, Horst Rechelbacher, a marqué de manière indélébile son approche écologique et végétale des produits de beauté sur l’entreprise. L’année dernière, Aveda est devenue la première entreprise de beauté à fabriquer en utilisant 100% d’énergie éolienne.

Aveda fait également face à des critiques de l’autre côté du spectre, de la part de personnes qui se soucient moins de la pureté du produit que de la performance.

Le salon Denny Kemp à Minneapolis ne vendait que des produits Aveda, mais il propose désormais deux autres gammes de produits qui ne prétendent pas être entièrement naturels. Le styliste Manuel Villarreal a été formé chez Aveda et utilise les produits de l’entreprise depuis plus d’une décennie. Il aime Aveda, mais parfois, il veut utiliser des produits qui vont coiffer ou mieux tenir.

« Soudain, vous réalisez que vous mettez un peu de produits chimiques, cela fonctionne mieux. Il faut aller, je suppose, du côté obscur pour que cela fonctionne « , dit Villarreal.

Néanmoins, il y a de l’argent à faire pour qu’Aveda pousse son programme naturel. Selon certaines estimations, le marché des produits personnels naturels et biologiques devrait croître de moitié au cours des deux prochaines années.

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