¿Los productos Aveda están a la altura de su reputación de pureza?

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Denny Kemp Salon en Minneapolis solía vender solo productos Aveda, pero ahora ofrece otras dos líneas de productos que no dicen ser totalmente naturales.

Si alguna vez ha utilizado productos Aveda, conoce los signos reveladores: los aromas pueden parecer a la vez mentolados y dulces; los nombres de los productos que promocionan el romero, la linaza y el aloe hacen que suene como si los ingredientes hubieran sido arrancados directamente del jardín.

Esos aromas de jardín prácticamente se desprenden de Rachel Huss, que acaba de arreglarse el cabello en el Instituto Aveda en Minneapolis. Es una gran fanática de los productos, y el fundador de Aveda, Horst Rechelbacher. Su enfoque de productos de belleza basados en plantas ha estampado de forma indeleble a la empresa.

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Rachel Huss se ha peinado en el Instituto Aveda en Minneapolis. Es una gran fanática de los productos y fundador de Aveda, Horst Rechelbacher.

«Definitivamente me encanta lo que el fundador believes lo que cree en términos de uso orgánico, y su declaración de misión para ayudar al medio ambiente y otras culturas de todo el mundo», dice Huss.

Diez años después de que Rechelbacher vendiera Aveda a Estee Lauder, la compañía continúa pregonando un mensaje ecológico. El año pasado, se convirtió en la primera compañía de belleza en fabricar utilizando 100% energía eólica. La portavoz Suzanne Dawson dice que Aveda está buscando la certificación orgánica para más de sus ingredientes.

«Ahora, el 90 por ciento de todos los aceites esenciales que usamos en nuestra empresa están certificados como orgánicos, y el 89 por ciento de los ingredientes de hierbas crudas también están certificados como orgánicos», dice Dawson.

» Una empresa como Aveda, con el respaldo de la multimillonaria Estee Lauder, realmente debería estar a la vanguardia de la línea innovando los productos más seguros del mercado.»

Pero eso no significa que todos los ingredientes de Aveda sean naturales. Y eso es angustioso para Kay Wasyliszyn de St. Paul.

«Ganamos una cesta de productos de Aveda en un evento benéfico, y estábamos muy emocionados hasta que miramos en línea y vimos lo que había en los productos, y no terminamos usándolos.»

Wasyliszyn está embarazada. Con un niño en camino, ella y su esposo están especialmente atentos a los productos que usan. Cuando encontraron un sitio Web que mostraba algunos de los ingredientes potencialmente tóxicos en los productos de Aveda y otras compañías, se preocuparon.

El sitio Web se llama Skin Deep. Está dirigido por los grupos de vigilancia, el Grupo de Trabajo Ambiental y la Campaña por Cosméticos Seguros.

El sitio Web utiliza información del gobierno y otras investigaciones, y luego clasifica la toxicidad de los productos de cuidado personal en una escala de 1 a 10. Varios productos Aveda tienen una clasificación baja de 2, pero otros suben a 7 en la escala.

Stacy Malkan, de la Campaña para Cosméticos Seguros, dice que las clasificaciones de toxicidad más altas en los productos Aveda se derivan de ingredientes que el sitio web Skin Deep dice que pueden irritar la piel, dañar el sistema reproductivo o alterar las hormonas.

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Kay Wasyliszyn y su esposo, Shawn Wenzel, tienen un bebé en camino y dicen que están especialmente atentos a los productos que usan. Cuando encontraron un sitio Web que mostraba algunos de los ingredientes potencialmente tóxicos en los productos de Aveda y otras compañías, se preocuparon.

Malkan piensa que la empresa debería hacerlo mejor.

«Una empresa como Aveda, con el respaldo de la multimillonaria Estee Lauder, debería estar al frente de la línea innovando los productos más seguros del mercado», dice Malkan. «En cambio, creo que lo que hemos visto es una tendencia de que las principales compañías multinacionales de belleza enfrentan mucha presión para mantener bajos los costos y usar muchos ingredientes petroquímicos sintéticos baratos.»

Pero el sitio web Skin Deep deja algunos huecos not no indica qué niveles de dosis son dañinos. Y Aveda dice que la base de datos a veces se basa en fórmulas que ya no se usan.

Como resultado, la compañía ha estado eliminando gradualmente un ingrediente asociado con la interrupción hormonal, los parabenos, a pesar de que la Administración de Alimentos y Medicamentos dice que los parabenos son seguros. Suzanne Dawson de Aveda dice que aproximadamente la mitad de los productos de la compañía ya no los contienen.

«Así que tenemos alrededor de 350 productos que están disponibles ahora que se conservan sin parabenos, y tenemos un plan muy activo para reemplazar el resto», dice Dawson.

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el fundador de Aveda, Horst Rechelbacher, ha estampado de forma indeleble su enfoque ecológico y basado en plantas para los productos de belleza en la empresa. El año pasado, Aveda se convirtió en la primera empresa de belleza en fabricar con 100% de energía eólica.

Aveda también se enfrenta a críticas del otro extremo del espectro, de personas que se preocupan menos por la pureza del producto que por el rendimiento.

Denny Kemp salon en Minneapolis solía vender solo productos Aveda, pero ahora ofrece otras dos líneas de productos que no dicen ser totalmente naturales. El estilista Manuel Villarreal se formó en Aveda y ha estado usando los productos de la compañía durante más de una década. Le encanta Aveda, pero a veces, quiere usar productos que le den estilo o se mantengan mejor.

» De repente te das cuenta de que pones un poco de productos químicos, funciona mejor. Tienes que ir, supongo, al lado oscuro para que funcione», dice Villarreal.

Sin embargo, hay dinero que hacer para que Aveda impulse su agenda natural. Según algunas estimaciones, es probable que el mercado de productos personales naturales y orgánicos crezca a la mitad en los próximos dos años.

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