Werden Aveda-Produkte ihrem Ruf für Reinheit gerecht?

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Denny Kemp Salon in Minneapolis verkaufte früher nur Aveda-Produkte, aber jetzt bietet es zwei weitere Produktlinien an, die nicht behaupten, ganz natürlich zu sein.

Wenn Sie jemals Aveda-Produkte verwendet haben, kennen Sie die verräterischen Anzeichen – die Aromen können gleichzeitig minzig und süß wirken; Produktnamen, die für Rosmarin, Leinsamen und Aloe werben, lassen es so klingen, als wären die Zutaten direkt aus dem Garten gepflückt worden.

Diese Gartenaromen strömen praktisch von Rachel Huss ab, die sich gerade im Aveda Institute in Minneapolis die Haare machen ließ. Sie ist ein großer Fan der Produkte und Aveda-Gründer Horst Rechelbacher. Sein pflanzlicher Ansatz für Schönheitsprodukte hat das Unternehmen unauslöschlich geprägt.

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Rachel Huss lässt sich im Aveda Institute in Minneapolis die Haare machen. Sie ist ein großer Fan der Produkte und Aveda-Gründer Horst Rechelbacher.

„Ich liebe auf jeden Fall, was der Gründer – was er in Bezug auf die organische Nutzung glaubt, und ihr Leitbild, die Umwelt und andere Kulturen auf der ganzen Welt zu helfen“, sagt Huss. Zehn Jahre nachdem Rechelbacher Aveda an Estee Lauder verkauft hat, setzt das Unternehmen weiterhin auf eine umweltfreundliche Botschaft. Im vergangenen Jahr war es das erste Kosmetikunternehmen, das mit 100 Prozent Windenergie produzierte. Sprecherin Suzanne Dawson sagt, dass Aveda für mehr seiner Inhaltsstoffe eine Bio-Zertifizierung anstrebt.“Jetzt sind 90 Prozent aller ätherischen Öle, die wir in unserem Unternehmen verwenden, Bio-zertifiziert, und 89 Prozent der rohen pflanzlichen Inhaltsstoffe sind auch Bio-zertifiziert“, sagt Dawson.

„Ein Unternehmen wie Aveda, mit der Unterstützung von Milliarden-Dollar-Estee Lauder, sollte wirklich an der Spitze der Linie innovieren die sichersten Produkte auf dem Markt.“

Aber das bedeutet nicht, dass alle Aveda-Inhaltsstoffe natürlich sind. Und das ist für Kay Wasyliszyn von St. Paul beunruhigend.

„Wir haben bei einer Wohltätigkeitsveranstaltung einen Korb mit Aveda-Produkten gewonnen und waren sehr aufgeregt, bis wir online nachgesehen und gesehen haben, was in den Produkten enthalten ist, und wir haben sie nicht verwendet.“

Wasyliszyn ist schwanger. Mit einem Kind unterwegs sind sie und ihr Mann besonders wachsam gegenüber den Produkten, die sie verwenden. Als sie eine Website fanden, die einige der potenziell toxischen Inhaltsstoffe in den Produkten von Aveda und anderen Unternehmen zeigte, waren sie besorgt.

Die Website heißt Skin Deep. Es wird von den Watchdog-Gruppen der Environmental Working Group und der Campaign for Safe Cosmetics betrieben.

Die Website verwendet Informationen aus Regierungs- und anderer Forschung und bewertet dann die Toxizität von Körperpflegeprodukten auf einer Skala von 1-10. Eine Reihe von Aveda-Produkten hat einen niedrigen Rang von 2, andere steigen auf der Skala auf 7. Stacy Malkan von der Campaign for Safe Cosmetics sagt, dass diese höheren Toxizitätsrankings für Aveda-Produkte von Inhaltsstoffen stammen, von denen die Skin Deep-Website sagt, dass sie die Haut reizen, das Fortpflanzungssystem schädigen oder Hormone stören können.

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Kay Wasyliszyn und ihr Ehemann Shawn Wenzel haben ein Baby auf dem Weg und sagen, dass sie besonders wachsam gegenüber den Produkten sind, die sie verwenden. Als sie eine Website fanden, die einige der potenziell toxischen Inhaltsstoffe in den Produkten von Aveda und anderen Unternehmen zeigte, waren sie besorgt.

Malkan meint, das Unternehmen sollte es besser machen.“Ein Unternehmen wie Aveda mit der Unterstützung der milliardenschweren Estee Lauder sollte wirklich an vorderster Front stehen und die sichersten Produkte auf dem Markt entwickeln“, sagt Malkan. „Stattdessen denke ich, was wir gesehen haben, ist ein Trend, dass die großen multinationalen Schönheitsfirmen einem großen Druck ausgesetzt sind, die Kosten niedrig zu halten und viele billige synthetische petrochemische Inhaltsstoffe zu verwenden.“

Aber die Skin Deep-Website hinterlässt einige Lücken – sie gibt nicht an, welche Dosierungen schädlich sind. Laut Aveda stützt sich die Datenbank manchmal auf Formeln, die nicht mehr verwendet werden. Wie sich herausstellt, hat das Unternehmen einen Inhaltsstoff, der mit Hormonstörungen in Verbindung gebracht wird, Parabene, auslaufen lassen, obwohl die Food and Drug Administration sagt, dass Parabene sicher sind. Suzanne Dawson von Aveda sagt, dass etwa die Hälfte der Produkte des Unternehmens sie nicht mehr enthält.“Wir haben also ungefähr 350 Produkte, die jetzt ohne Parabene konserviert werden, und wir haben einen sehr aktiven Plan, um den Rest zu ersetzen“, sagt Dawson.

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Aveda-Gründer Horst Rechelbacher hat dem Unternehmen seinen umweltfreundlichen, pflanzlichen Ansatz für Schönheitsprodukte unauslöschlich eingeprägt. Im vergangenen Jahr war Aveda das erste Kosmetikunternehmen, das mit 100 Prozent Windenergie produzierte.

Aveda wird auch vom anderen Ende des Spektrums kritisiert, von Menschen, denen die Produktreinheit weniger am Herzen liegt als die Leistung. Denny Kemp Salon in Minneapolis verkaufte früher nur Aveda-Produkte, aber jetzt bietet es zwei weitere Produktlinien an, die nicht behaupten, ganz natürlich zu sein. Der Stylist Manuel Villarreal wurde bei Aveda ausgebildet und verwendet die Produkte des Unternehmens seit mehr als einem Jahrzehnt. Er liebt Aveda, aber manchmal möchte er Produkte verwenden, die besser stylen oder halten.

„Plötzlich merkst du, dass du ein bisschen Chemikalien eingibst, es funktioniert besser. Ich denke, man muss auf die dunkle Seite gehen, damit es funktioniert „, sagt Villarreal.

Dennoch gibt es Geld zu verdienen, damit Aveda seine natürliche Agenda vorantreibt. Nach einigen Schätzungen wird der Markt für natürliche und organische persönliche Produkte in den nächsten zwei Jahren voraussichtlich um die Hälfte wachsen.

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